Отдохнуть в Китае дороже, чем в Таиланде и Египте? Неожиданные эффекты от укрепления рубля в туризме

Злая ирония туристического года в том, что словом года Ассоциация туроператоров России (АТОР) признала… Нет, не «курорт», «инвестиции» или «безвиз», а «Ковер». Так называется оперативный план, подразумевающий закрытие аэропортов. Официальной статистики, естественно, нет. Но, например, РБК подсчитал, что за январь–август аэропорты закрывали более 500 раз.

Закрытие аэропортов приводит к потерям не только самих гаваней, но и туроператоров (люди отказываются от путешествий). Кроме того, снижается интерес к России иностранных авиакомпаний.

Впрочем, несмотря на проблемы с аэропортами, турпоток в 2025 году уверенно рос. Число туристических поездок по стране за январь–октябрь увеличилось на 4,8% (более 76 миллионов, а по итогам года должно было выйти 98 миллионов). Вырос и выездной турпоток из России: за январь–сентябрь — прирост на 12,9% в годовом выражении (более 14 млн поездок).

А вот иностранные туристы, действительно, в Россию стали ездить реже. За январь–сентябрь на 10,4% меньше, чем в прошлом году (6,3 миллиона).

Будут ли туристические рекорды в 2026-м? И главное, сколько туристам придется платить за отдых? Эти волнующие всех вопросы MSK1.RU задал нашим постоянным экспертам.

«Средний чек по турам в страны, контрактуемые в евро (такие как Турция, страны Евросоюза), вырос на 12%. По долларовым направлениям мы зафиксировали увеличение среднего чека на 1,4%, Однако за счет укрепления рубля при сохранении бюджета люди получают более качественный отдых», — говорит PR-аналитик туроператора «Русский Экспресс» Елизавета Тимошенко.

По оценкам «Русского Экспресса», за январь–ноябрь средний чек за тур в рублевом эквиваленте составил 235,5 тысячи рублей — всего на 1 тысячу рублей (или 0,4%) ниже, чем в прошлом году.

Интересно, что в структуре бронирований наблюдается рост доли отелей категории «5 звезд» — их заказывают теперь почти в трети случаев. Каждый четвертый тур — с отелями «4 звезды»). При этом, по словам Тимошенко, люди стали бронировать поездки еще раньше: с 47 дней этот срок увеличился до 50 дней. Причем некоторые клиенты уже бронируют поездки на февраль–2027.

«Туристы становятся более предсказуемыми в своих планах и предпочитают заранее организовывать свои поездки», — отмечает Тимошенко.

Кроме того, по ее словам, совокупный объем продаж вырос почти в полтора раза (на 42,5%) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По мнению аналитика, это свидетельствует о восстановлении туристической активности и растущем интересе к поездкам среди россиян.

Руководитель PR «Слетать.ру» и Let's Fly Анжелика Михновец в беседе с MSK1.RU рассказала, что по итогам года традиционные лидеры рынка сохранили свои позиции, просто с небольшими перестановками. Абсолютными иностранными лидерами по объему продаж стали Турция (средний чек вырос на 7% и составил 182 тысячи), Египет (рост интереса почти в полтора раза, средний чек — 163,4 тысячи), Таиланд (чек — 156,5 тысячи) и ОАЭ (чек — 185,5 тысячи).

А вот Россия немного сдала позиции, говорит Михновец: в 2024 году на туры по стране приходилось почти четверть всех бронирований (26,6%), а в 2025 году — лишь каждое шестое (15,5%). И это, кстати, при том, что стоимость тура по России даже снизилась, пусть и немного (в пределах 4%), составив почти 95 тысяч рублей.

Это может быть связано в том числе со стремительным восстановлением азиатских направлений, особенно тех, которые долгое время были ограничены из-за пандемии.

— Мы фиксируем существенное увеличение объема бронирований туров во Вьетнам (почти в шесть раз) и в Китай (более чем в два раза), — говорит эксперт.

Кстати, средний тур в Китай стоит уже дороже, чем в Египет и Таиланд, — 167,5 тысячи рублей

Среди других популярных направлений, показавших значительный рост спроса, — Мальдивы (+45,4%) и Абхазия (+12,6%).

А вот что касается прогноза на 2026 год, то Таиланд по уровню интереса клиентов уже обгоняет Турцию и Египет. Также в топе популярных направлений–2026 — Вьетнам и ОАЭ (оба примерно по 11%). Россия в этом прогнозе опускается на шестое место с долей интереса в 5,6%. Но так ведь это и предварительные данные.

Вдруг туры по России всё же превзойдут турецкие и египетские. Тем более, не стоит забывать, что в статистику не попадает огромное количество туристов, которые просто колесят по России — то на пляж, то в горы. За рубеж так уже почти не отправишься…

«По итогам 2025 года в десятку наиболее востребованных экскурсионных направлений России вошли Санкт-Петербург, Калининград, Кавказ, Карелия, Центральная Россия, Казань, Байкал, Минводы, Алтай и Мурманск», — говорит руководитель сервиса бронирования путешествий по России и миру «Турслёт» Мария Журавлёва.

«Средние чеки по направлениям демонстрируют разную динамику. Наиболее стабильными остаются цены на туры в Санкт-Петербург, где рост составил лишь 5–8% на отдельные предложения. На Кавказе, в Карелии, Центральной России и Минеральных Водах увеличение стоимости составляет в 10–15%. Более значительный рост цен, на уровне 15–20%, отмечаем в Калининграде и на Байкале. Средняя продолжительность путешествия по России составляет около 5–7 дней», — рассказала эксперт.